Annonce
Erhverv

Slut med navnestriden, der kom i retten: Hebroe dropper Bräuner som firmanavn

Jens Hebroe, der er direktør i Ringkøbing-firmaet JFL Retail A/S forklarer navneskiftet med, at der er ved at blive udarbejdet en ny, nordisk strategi for virksomheden, der indtil for få uger siden hed Bräuner Retail. Arkivfoto: Henrik Breum
Erhvervsmand Jens Hebroe har valgt at ændret navnet på sin Ringkøbing-virksomhed Bräuner Retail, der nu hedder JFL Retail. Navneændringen glæder Jens Hebroes tidligere forretningspartner, Peter Bräuner.

Ringkøbing: - Folk er gået bag om ryggen på mig. Det er som et identitetstyveri. Det er hårdt at se på, at der er nogle, der lukrerer på mit navn.

Sådan lød det 1. oktober 2019 fra erhvervsmand Peter Bräuner, da han havde sat sin tidligere kollega og forretningspartner, Jens Hebroe, stævne ved retten i Herning.

Peter Bräuner havde anlagt en civil sag med det klare mål at få afgjort, hvem der har retten til at bruge Bräuner som en del af sit firmanavn.

Annonce

Da dommen faldt fire uger senere, fik Peter Bräuner rettens ord for, at han har eneret til at anvende Bräuner-navnet som kendetegn for salg og markedsføring af dagligvarer; et marked, som begge Ringkøbing-virksomheder opererer i.

I Jens Hebroes lejr blev det dengang omgående besluttet at anke sagen til landsretten, hvilket gjorde det muligt fortsat at bruge Bräuner Retail som firmanavn. Modpartens firma hedder Bräuner FMCG.

Sagen nåede dog aldrig til Vestre Landsret, da der i mellemtiden blev indgået et forlig, som tillod begge firmaer at lade Bräuner indgå i navnet.

Ny partner i Sverige

Men nu er det slut med navneforvirringen, for med virkning pr. 2. juli 2021 har Jens Hebroes virksomhed ændret navn til JFL Retail.

Om navneændringen siger direktøren:

- Det sker som en del af en ny, nordisk strategi, vi er ved at lave for firmaet. Vi vil være nordisk distributør. Vi har en partner i Finland og i Norge, og 1. august får vi en ny partner i Sverige.

Jens Hebroe tilføjer:

- Vi er kommet godt i gang, og vi er meget fortrøstningsfulde. Der er store, nye kunder på vej ind.

Annonce

'En kæmpesejr'

Fra Peter Bräuner lyder der også positive toner, når det handler om salg og markedsføring af varer inden for eksempelvis rengøring og personlig pleje:

- Jeg føler selvfølgelig, at det er en kæmpesejr for både mit firma og for mig personligt. Vi er kommet virkelig flot i gang her i 2021 og er nu etableret i samtlige fire lande i Norden, skriver Peter Bräuner i en mail til Dagbladet.

Han tilføjer, at produktporteføljen hos Bräuner FMCG er vokset:

- Og via et nyt produkt er vi nu eksempelvis distribueret fast hos samtlige 4000 apotekere i Norden.

Annonce

Krav om erstatning

FMCG er en forkortelse for fast moving consumer goods, der oversat til dansk betyder hurtigt omsættelige forbrugsvarer.

Bag det nye navn i Jens Hebroes virksomhed med adresse på Østergade i Ringkøbing, JFL Retail, gemmer sig også en engelsksproget forkortelse: Joint business plan, Fast introduction og Local knowledge.

Denne forretningsmodel handler om blandt andet en fælles forretningsplan, hurtig introduktion til markedet og kendskab til markedet.


Jeg føler selvfølgelig, at det er en kæmpesejr for både mit firma og for mig personligt. Vi er kommet virkelig flot i gang her i 2021 og er nu etableret i samtlige fire lande i Norden

Peter Bräuner, Ringkøbing


Udover ønsket om at sikre sig eneret til at anvende Bräuner-navnet som kendetegn for salg og markedsføring af dagligvarer mødte Peter Bräuner dengang i efteråret 2019 også op ved retten i Herning med et krav om at få Jens Hebroe til at betale 300.000 kroner i erstatning. Kravet blev dog afvist af retten.

Hebroe og Bräuner

Jens Hebroe og Peter Bräuner har kendt hinanden i mere end 40 år - blandt andet fra en fælles fortid i den danske afdeling af verdens største udbyder af dagligvarer, Procter & Gamble.

I 2000 etablerede Peter Bräuner sig med firmaet Bräuner A/S, der beskæftigede sig med import og videresalg af dagligvarer - først til det danske marked og senere til hele Norden.

I 2009 blev Jens Hebroe ansat som salgsdirektør i Ringkøbing-virksomheden, hvor han to år senere indtrådte i direktionen og købte 20 % af aktierne.

Da Bräuner A/S i sommeren 2018 blev erklæret konkurs, etablerede Jens Hebroe og en kompagnon straks deres egen virksomhed med navnet Bräuner Retail A/S.

To måneder senere meldte Peter Bräuner sig på banen med sit nye firma, Bräuner FMCG.

Med virkning fra 2. juli 2021 har Jens Hebroes firma ændret navn, så det nu hedder JFL Retail A/S.

Annonce
Skjern For abonnenter

Ole fra Skjern har gjort klar til ny film i det vestjyske: Flyttede rottefælder, blændede lamper af og ryddede loft

Danmark

Lørdagens coronatal: 358 blev konstateret smittet det seneste døgn

Annonce
Annonce
Annonce
Skjern

Læserne vil have ny skole i Skjern - men afstemning om skolefremtiden gemmer også på en overraskelse

Ringkøbing-Skjern For abonnenter

Ugens bolighandler: Fra 200.000 kroner i Lem til 5,2 og 6 millioner i Ringkøbing

Sport

Kan du huske? Minderne væltede frem, da Vesterhavshallen fejrede 60 + 1 års jubilæum

Skjern Håndbold For abonnenter

Karakterbog og videoanalyse: Angrebsspillet kørte i 60 minutter for Skjern, der revancherede nederlag

Debat

Der er skåret i hjemmehjælpstimerne: Kan kommunen pålægge pårørende at hjælpe?

Sport For abonnenter

Målvogter Heidi Hansen sikrede sejr: Jeg havde jo lovet, at jeg ville redde det sidste forsøg

Erhverv For abonnenter

Anders tog på togt og satte sejl til kaptajndrømmen - nu truer finansloven skoleskibene

Debat

Et vink med Ringkøbings største vognstang: Vi oplever stor modstand mod Raunonia turistby og flere turister i byen

Danmark For abonnenter

Fem børn mistede deres mor: 35-årige Nanna døde på sin søns fødselsdag

Ringkøbing-Skjern

Se galleriet: 170 mennesker krammede og dansede foran Rådhuset for at vinke farvel til corona

Hvide Sande For abonnenter

Se video: Lumsk cykelsti sender dagligt folk i asfalten - nabo måtte køre styrtet cyklist til lægen

Hvide Sande

Kok og indehaver af Restaurant Kommandobroen i Hvide Sande er udtaget til DM i østers

Annonce