x
Annonce
Erhverv

Analyse: Ny topchef erkender B&O’s krise

Kristian Teär er ny topchef i Bang & Olufsen og ser et behov for fundamentale forandringer i koncernen, fortæller han. Foto: Johan Gadegaard

Lige inden årets udgang nåede Bang & Olufsen tirsdag aften at levere den fjerde nedjustering på et år. Rutinemæssigt gav det smæk, da fondsbørsen åbnede for handel med B&O-aktier.

Nedjusteringen af lydikonets økonomiske resultater var signeret af den nye topchef, svenske Kristian Teär, der tiltrådte så sent som i oktober.

Han kom med en baggrund fra salg og marketing i globale elektronikgiganter som Logitech og Blackberry, og nu har han brugt et par måneder på at forstå B&O’s problemer.

Onsdag morgen delte han sin analyse på en telefonkonference for analytikere, og han lagde ikke skjul på, at B&O befinder sig en i krise. En kommerciel krise, forklarede han. Produkterne fejler nemlig ikke noget, men salget ud af forhandlernes butikker er langt fra godt nok.

Han uddybede, at hans opgave er en turnaround. Et udtryk for, at alting er i spil, og at bestyrelsen har givet ham mandat til at træffe vidtrækkende beslutninger for Struer-virksomhedens fremtid.

Det kan undre, at det er nødvendigt med en turnaround. Det var lige præcis den opgave, som Kristian Teärs forgænger, Henrik Clausen, har brugt de seneste år på at løse. Alligevel konstaterede Kristian Teär, at der er meget, der skal gøres.

- I for lang tid har man hos B&O forventet, at mærket var fantastisk nok og produkterne stærke nok til praktisk talt at sælge sig selv, men det er ikke nok at have fantastiske produkter, sagde topchefen til aktieanalytikere og investorer, der lyttede med på linjen.

Han vil derfor endnu tættere på kunderne, og det lyder som en sang, vi har hørt før. Han tilføjede, at der er brug for en ”fundamental ændring af salgs- og marketingsindsatsen”, men de præcise håndtag, der skal drejes på, vil han først fortælle om til foråret.

Den 3. april holder Bang & Olufsen en kapitalmarkedsdag, hvor alverdens analytikere, investorer og erhvervsjournalister skal præsenteres for en ny treårsplan, der skal redde B&O.

Det er en meget langsigtet tidshorisont for en virksomhed, der lige nu oplever et drastisk fald i omsætningen og befinder sig i en tillidskrise med sine ejere.

Iagttagere har længe talt om, at B&O er for lille til at være et selvstændigt, globalt luksusmærke, og at virksomheden vil være en lækkerbisken for en kæmpe som Samsung eller LG, der godt kunne favne et premium-produkt i sortimentet.

Alligevel er dette opkøb ikke sket. Bestyrelsen, med den tidligere Danske Bank-bestyrelsesformand Ole Andersen i spidsen, må kunne se noget, som omverdenen ikke kan se.

Og vi må først høre om det til april.

Erhvervsredaktør Jens Bertelsen. Foto: Nils Svalebøg
Annonce
Annonce
Annonce
Annonce
Annonce
Forsiden netop nu
Læserbrev

Stram op – og hold fast i lukkeloven

Læserbrev: Over de sidste uger har butiksansatte knoklet r…. ud af bukserne. Uden at kny sørger medarbejderne i vores butikker for, at der er fyldt op på hylderne, så vi alle sammen kan få mad på bordet, toiletpapir og andre fornødenheder. Og mange danske familier har fået deres køkkenskabe fyldt godt op. De butiksansatte har brug for påskens fridage til et velfortjent hvil. Derfor bør man ikke suspendere lukkeloven henover helligdagene. I denne tid, hvor myndighedernes anbefalinger er at blive hjemme og undgå tæt kontakt til andre mennesker, løber butiksansatte en daglig risiko med kontakt med flere hundrede kunder om dagen. De sætter eget helbred på spil for at passe deres job. Butiksledelserne rundt om gør alt, hvad de kan, for at passe godt på de ansatte med håndsprit, hyppig håndvask, plexiglasplader ved kassen og ’Hold afstand’-skilte på gulvene. Stor ros for det. Men at arbejde under de forhold er anstrengende. Helligdagene i påsken med lukkede butikker kan også være med til at passe på de ansatte, så de kan blive ved med at passe deres arbejde, så længe corona-krisen varer. Derfor, kære politikere: Hold fast i lukkeloven! Og så skal familien Danmark altså stramme op. Lad nu være med at klathandle en liter mælk og en pakke gær. Køb ind til flere dage og lad én person klare det. Det er heller ikke nu, I skal hele familien afsted på ose-tur i de lokale butikker for at se på nye ipads, havetrampolin til ungerne eller lamper til stuen. Det er måske fristende for at skabe et afbræk i tiden med hjemmeskole, men lad være. Jo flere I kommer sammen, jo større risiko udsætter I butikspersonalet for. Ring til den lokale butik i stedet og lav en aftale om at få leveret varen – eller at I kan hente den pakket i en pose. Så kan I både støtte vores midt- og vestjyske butikker og passe godt på de ansatte og jer selv samtidig.

Annonce